護(hù)膚膏霜、面貼膜、洗護(hù)發(fā)、個人護(hù)理產(chǎn)品……6月28日，在北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技公司”）舉辦的終端戰(zhàn)略聯(lián)盟高端論壇上，同仁堂科技公司旗下麥爾海生物技術(shù)有限公司（以下簡稱“麥爾海公司”）攜全系產(chǎn)品亮相。目前國內(nèi)化妝品法規(guī)功效分類為26類，麥爾海公司產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了17類、近180個單品。“聚焦消費(fèi)者的個性化需求”，麥爾海公司有信心成為美妝、個人護(hù)理領(lǐng)域的全能型“選手”。

       公司常務(wù)副總經(jīng)理趙海峰表示，在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，國內(nèi)美妝護(hù)膚品行業(yè)已進(jìn)入“成長快車道”，標(biāo)志之一就是細(xì)分市場初步形成，體現(xiàn)在消費(fèi)端顧客明確地知道自己需要什么、什么適合自己。對于一家品牌企業(yè)來說，必須聚焦顧客需求，打造具有自身特色的功效性護(hù)膚品。

       從市場體量來看，到2025年，預(yù)計國內(nèi)功能性護(hù)膚品零售市場銷售額達(dá)到1165億元，預(yù)期復(fù)合增長率達(dá)到30%，其增長及預(yù)期已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了行業(yè)的平均增長率。

       近年來，同仁堂麥爾海公司形成了以祛斑霜為特色的特殊用途化妝品品種群；經(jīng)典和國風(fēng)為主的面貼膜產(chǎn)品、以人參維E乳為代表的個護(hù)產(chǎn)品、涵蓋大部分功效的膏霜產(chǎn)品、口腔及頭發(fā)護(hù)理的日化產(chǎn)品。

       趙海峰表示，北京同仁堂在皮膚用藥和皮膚美容方面有著豐富的資源和悠久歷史。應(yīng)用復(fù)配植物提取物（以經(jīng)典方劑和同仁堂內(nèi)部傳承方劑為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)方劑理論的指導(dǎo)下，采用多種植物復(fù)配成符合法規(guī)的化妝品植物添加劑，發(fā)揮多種植物對護(hù)膚的作用）是企業(yè)的技術(shù)特色。

同仁堂麥爾海祛斑護(hù)膚產(chǎn)品

       祛斑美白方是北京同仁堂傳承下來的美容方劑，早期生產(chǎn)的“同仁堂祛斑增白面膜”就已使用該方劑。麥爾海公司根據(jù)皮膚特點(diǎn)及護(hù)膚趨勢，古方今用，不但保持了原方的精髓，又結(jié)合現(xiàn)代工藝和現(xiàn)行法規(guī)，進(jìn)行了工藝組方和優(yōu)化。經(jīng)過大量的實驗研究，最終確定了植物復(fù)方美白劑的組方并取得國家專利技術(shù)。

同仁堂麥爾海公司人參VE乳

       就拿常見的人參VE乳來說，企業(yè)在常規(guī)配方的基礎(chǔ)上又添加了人參根提取物。配方工藝上，采取科學(xué)合理的成分配比，經(jīng)過多次試驗驗證，得出合理的配比，乳狀質(zhì)地，清爽不油膩，舒服好吸收。

       時而清新典雅、時而貴氣優(yōu)雅……不同的“國風(fēng)”設(shè)計元素配上不同功效的產(chǎn)品，構(gòu)成了讓消費(fèi)者叫絕的CP組合。但同仁堂麥爾海品牌、產(chǎn)品規(guī)劃顯然不止于此。

       結(jié)合新化妝品法規(guī)的頒布，企業(yè)持續(xù)優(yōu)化工藝配方，以市場需求為導(dǎo)向，突出同仁堂制藥文化底蘊(yùn)，從2021年以來陸續(xù)推出本草之約、肌本道、發(fā)之自然等子品牌。

同仁堂麥爾海新品國風(fēng)系列面膜

       本草之約品牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品，主打“回歸自然，植物傳承”的理念，專注肌膚之美，讓您感受護(hù)膚的溫馨，見證肌膚的美麗時刻。現(xiàn)有品種涵蓋膏霜、面貼膜、個護(hù)等品類，該品牌滿足大眾消費(fèi)者多方位的養(yǎng)膚需求。

       自古以來，中醫(yī)藥智慧將草本的力量發(fā)揮至極致，“三白湯、紅顏水、三花清涼茶、白玉養(yǎng)膚”等古法養(yǎng)顏配方流傳至今。新品國風(fēng)系列6款面膜以此為靈感，植物傳承結(jié)合現(xiàn)代工藝技術(shù)，提供給消費(fèi)者更安心的產(chǎn)品。同時設(shè)計方面以《胤禛美人圖》為靈感，持扇掩顰，盛世美顏如脂月，延展出國風(fēng)·宮廷·美人·貴氣優(yōu)雅的設(shè)計畫面，寓意對使用者承色的祝福，望天下女性都能擁有天香之容。

    同仁堂麥爾海“肌本道”系列產(chǎn)品

       肌本道產(chǎn)品分為2個系列、11個產(chǎn)品，是一套外用護(hù)膚品，“丹梔清肌”系列更適合夏季和南方區(qū)域使用，“潤生甘露”更適合冬季和北方區(qū)域使用。明星單品丹梔清肌凈顏修護(hù)乳，源自“丹梔逍遙丸”古方基底，選用了牡丹皮、梔子、當(dāng)歸、積雪草等植物成分，以及高純度煙酰胺和紅沒藥醇，增加修護(hù)、抗氧化效果。

       “發(fā)之自然”定位為公司發(fā)用類品牌，致力于頭部護(hù)理，私享頭部SPA。目前擁有控油去屑洗發(fā)露、滋潤養(yǎng)護(hù)洗發(fā)露、多效護(hù)發(fā)乳、牡丹籽油滋養(yǎng)去屑洗發(fā)露、牡丹籽油清爽強(qiáng)韌洗發(fā)露5款產(chǎn)品。

       兩款擁有育發(fā)特證（由國家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件（育發(fā)類））的同仁堂品牌防脫發(fā)用產(chǎn)品，公司歷時三年自主研發(fā)，防脫育發(fā)洗發(fā)露、防脫固發(fā)洗發(fā)露于2021年9月上市，減少脫發(fā)、斷發(fā)，致力健康護(hù)發(fā)，提高生活品質(zhì)。在抖音、天貓等主流電商平臺進(jìn)新推廣銷售，首批銷售135萬元，11月份銷售157萬元，2022年上半年累計銷售500余萬元。

       在談及未來規(guī)劃時，趙海峰表示，企業(yè)將堅守同仁堂健康內(nèi)涵，運(yùn)用經(jīng)方驗方，結(jié)合現(xiàn)在提取工藝技術(shù)，做好基礎(chǔ)研究，開發(fā)特色植物原料；結(jié)合新的制劑工藝，開發(fā)符合同仁堂特色的功效型化妝品。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上說，聚焦具有淡斑美白、抗衰、祛痘等功能的精華類產(chǎn)品，在相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)更有利的市場地位。