8月25日到27日，北京同仁堂的知名產(chǎn)品“生脈飲”與蝦米音樂節(jié)在阿那亞實(shí)現(xiàn)完美聯(lián)動(dòng)，彼此之間找到了相符的品牌契合度與匹配的消費(fèi)者畫像。當(dāng)年輕人悸動(dòng)的熱情遇上同仁堂品牌跨界的決心，在阿那亞蝦米音樂節(jié)上便碰撞出了“唱”響健康生活的火花。

“Z世代”下的新興消費(fèi)趨勢 —— “朋克養(yǎng)生”

新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，年輕人正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》也指出，九成以上的90后已經(jīng)具備養(yǎng)生意識(shí)，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上。

有人用最貴的護(hù)膚品，同時(shí)熬著最晚的夜；有科技愛好者成為養(yǎng)生裝備控，保溫杯、養(yǎng)生壺、泡腳桶、按摩儀一個(gè)不落。有個(gè)段子的盛行恰好印證了這個(gè)趨勢——“哪有情緒穩(wěn)定的人啊，他們一定是在偷偷喝中藥進(jìn)行調(diào)理”，正是捕捉到了當(dāng)代人對(duì)養(yǎng)生的需求，北京同仁堂生脈飲攜手阿那亞·蝦米音樂節(jié)混搭出圈，用年輕人的方式俘獲他們的內(nèi)心。

解鎖場景互動(dòng)新體驗(yàn) 為放聲嗨唱“補(bǔ)益”

生脈飲益氣養(yǎng)陰，有效緩解氣虛的癥狀，助力消費(fèi)者快速恢復(fù)元?dú)?，恰巧適合音樂節(jié)放聲嗨唱，盡情狂歡的場景需求。

現(xiàn)場以生脈飲藥瓶形狀為主形象，結(jié)合當(dāng)下最流行的多巴胺配色的同仁堂“元?dú)庋a(bǔ)給站”吸引大批年輕人的關(guān)注。出其補(bǔ)“益”、元“氣”玩家、有“生”有色、“津”津樂道四大互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，巧妙的體現(xiàn)了生脈飲“益氣生津”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓老生常談的養(yǎng)生話題，重獲新鮮感與吸引力。

活動(dòng)中，北京同仁堂不僅展示了對(duì)流行文化的關(guān)注，更為年輕一代補(bǔ)上了養(yǎng)生一課，并不斷打破常規(guī)，構(gòu)建新模式，在音樂節(jié)中讓更多年輕人接觸“益氣添活力，暢響New Life”的補(bǔ)氣養(yǎng)生理念。

“國藥”品牌接軌新潮流，直達(dá)終端市場

音樂節(jié)作為本次活動(dòng)的載體，傳遞喝生脈飲養(yǎng)陰益氣，放肆嗨唱音樂節(jié)的理念，精準(zhǔn)擊中年輕人“嗨唱、吶喊后的氣虛”痛點(diǎn)，把音樂節(jié)打造成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇。

這一次跨界活動(dòng)不僅為整個(gè)行業(yè)的營銷格局拓寬了新思路，同時(shí)也是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)供銷聯(lián)動(dòng)的一次完美展現(xiàn)。在音樂節(jié)這種輕松歡快的環(huán)境中,展現(xiàn)了品牌打破常規(guī)，立足市場的沖勁與決心，通過活動(dòng)，一方面拓寬銷售渠道，助力打開終端市場；另一方面讓客戶對(duì)品牌有了更深層次的了解和認(rèn)可。

陜西區(qū)域經(jīng)銷商：

“去了音樂節(jié)現(xiàn)場之后，感覺自己對(duì)北京同仁堂這個(gè)企業(yè)又有了新的認(rèn)知，以北京同仁堂生脈飲為主題打造的元?dú)庋a(bǔ)給站，結(jié)合網(wǎng)紅打卡、朋友圈打卡送贈(zèng)品互動(dòng)等小活動(dòng)，將現(xiàn)在的年經(jīng)人與有著300多年歷史的北京同仁堂聯(lián)系在了一起，讓生脈飲進(jìn)行了一波種草。”

       蘇魯皖區(qū)域經(jīng)銷商：

“誰說老字號(hào)不懂年輕人?本次音樂節(jié)讓更多的年輕人了解到了北京同仁堂、了解到了生脈飲，希望企業(yè)以后能多組織這樣的活動(dòng)。”

       東北區(qū)域經(jīng)銷商：

“此次生脈飲蝦米音樂節(jié)活動(dòng)，內(nèi)容新穎有吸引力，場地選擇也很用心，讓人能夠徹底放松，讓更多年輕人了解了這個(gè)百年老字號(hào)”。

      晉豫區(qū)域經(jīng)銷商：

“本次在阿那亞舉行蝦米音樂節(jié)和北京同仁堂生脈飲聯(lián)動(dòng)，是同仁堂老字號(hào)養(yǎng)生魅力與年輕人對(duì)音樂個(gè)性追求的完美結(jié)合，在音樂節(jié)現(xiàn)場達(dá)到高潮的時(shí)候，全場揮舞著“益氣正當(dāng)時(shí) 活力新暢享”的熒光棒，場面真的太震撼了！”

       河北區(qū)域經(jīng)銷商：

“同仁堂生脈飲在音樂節(jié)上大放異彩，很符合當(dāng)下社會(huì)年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫(yī)藥文化中的養(yǎng)生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業(yè)，承擔(dān)著傳揚(yáng)中醫(yī)文化的使命，更多的印象是傳統(tǒng)古樸，卻在本次活動(dòng)和當(dāng)下年輕人潮流活動(dòng)完美結(jié)合在了一起。”

       北京同仁堂這次年輕化的嘗試，取得了全新的影響力，對(duì)于一個(gè)300多年的中華老字號(hào)來說，持續(xù)帶給年輕人新鮮感，是大膽的嘗試，也是持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，而這也將為同仁堂新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。