北京冬奧會(huì)上“冰墩墩”“雪容融”帶來的熱度至今不減，足見頂流IP的影響力。而在本屆烏鎮(zhèn)大健康論壇上，同仁堂也推出了兩個(gè)IP“寶寶”，并使其成為了觀眾爭相打卡的合影對象。

繼去年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“同仁堂科技公司”)的生脈飲口服液，在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)獲評成為“最受歡迎明星單品”后，基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造的IP形象人參(紅參)娃娃、黨參娃娃又鎖定了“西湖獎(jiǎng)•最受歡迎IP獎(jiǎng)”。

生脈飲處方源自金代張?jiān)亍夺t(yī)學(xué)啟源》中的古方“生脈散”。在中醫(yī)理論中，“生脈”意為使脈氣恢復(fù)，提高人體各項(xiàng)功能，特別是心肺功能。

生脈飲全方僅3味藥，人參、麥冬、五味子。其中，人參(紅參)為君藥，可大補(bǔ)元?dú)?。在臨床實(shí)踐中，為了兼顧適應(yīng)癥人群，也將黨參替換人參作為君藥。

同仁堂科技公司藥師表示，無論是黨參還是人參(紅參)，都具有益氣、養(yǎng)陰生津等功效。與人參(紅參)相比，黨參藥性平、較溫和，以黨參為君藥的生脈飲補(bǔ)氣效果略弱，更側(cè)重于生津養(yǎng)血、補(bǔ)中益氣，適宜于病癥較輕、體質(zhì)弱人群。人參(紅參)補(bǔ)氣效果較強(qiáng)，適用于氣虛患者。

同仁堂科技公司以生脈飲中的“君藥”——人參和黨參為原型，參考中國傳統(tǒng)文化中將其形容為娃娃的傳統(tǒng)，打造了獨(dú)具特色的IP形象。

同仁堂科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在人參(紅參)娃娃手臂和黨參娃娃腳上，加入了“參須”這一元素，給消費(fèi)者留下高辨識度。同時(shí)，為了區(qū)分人參(紅參)與黨參，又分別在IP形象頭頂加入人參(紅參)花和黨參花元素。兩個(gè)娃娃也分別根據(jù)人參(紅參)和黨參的藥材原色進(jìn)行了區(qū)分，降低辨識難度。

“人參娃娃和黨參娃娃的IP形象設(shè)計(jì)，是我們追求中醫(yī)藥大眾化傳播的有益探索。”同仁堂科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，消費(fèi)者對中醫(yī)藥養(yǎng)生與保健的需求不斷增加，但中醫(yī)藥龐大、系統(tǒng)且相對艱深的知識體系，成為阻礙其學(xué)習(xí)了解的主要瓶頸。同仁堂科技公司基于豐厚的產(chǎn)品資源和專業(yè)人才儲(chǔ)備，不斷以通俗易懂，簡便快捷的方式，面向大眾宣貫中醫(yī)藥專業(yè)知識。

除了打造知名產(chǎn)品系列IP形象以外，企業(yè)還將生脈飲元素引入以年輕人為主體參與者的搖滾音樂節(jié)，以“元?dú)庋a(bǔ)給”的定位，拉近產(chǎn)品與年輕用戶的距離。

▲北京同仁堂生脈飲與2023廣州草莓音樂節(jié)深度合作

▲蝦米音樂節(jié)成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇

企業(yè)策劃實(shí)施針對終端連鎖藥店“插旗行動(dòng)”與“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”品牌活動(dòng)，覆蓋全國3409家藥店。2023年至今，“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”活動(dòng)已連續(xù)舉辦近百場，截至2024年2月29日，項(xiàng)目在線下累計(jì)服務(wù)了超過1.3萬名師生。來自同仁堂的講師深入淺出地介紹陰陽五行、經(jīng)絡(luò)穴位、望聞問切等基礎(chǔ)中醫(yī)概念，引導(dǎo)師生進(jìn)行辨藥材、埋耳豆、熬阿膠、做中草藥香囊，讓中醫(yī)藥以聽得懂、看得見、摸得著的方式呈現(xiàn)在師生們面前。

▲2024年，同仁堂科技公司在北京人大附中西山學(xué)校開展了以“清明艾草香”為主題的中醫(yī)藥文化進(jìn)校園活動(dòng)

“作為一家擁有350余年歷史的企業(yè)，創(chuàng)新始終是保持品牌活力的重要方式。”同仁堂科技公司負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)將堅(jiān)守“尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗”的原則，努力推進(jìn)中醫(yī)藥文化大眾傳播進(jìn)程，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之更好地服務(wù)于人民健康。

新聞鏈接

同仁堂兒藥IP：小龍人樂樂

中華民族被稱為龍的傳人，將龍的形象萌化，突出目標(biāo)受眾是中國寶寶。“小龍人”IP身穿龍袍，頭戴皇帽，體現(xiàn)了同仁堂御藥身份，既承載了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，同時(shí)體現(xiàn)了同仁堂在中醫(yī)藥領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)。

“小龍人”面部表情輕松，健康自信，表達(dá)同仁堂科技公司兒藥系列的產(chǎn)品定位：希望每個(gè)寶寶健康快樂成長的品牌價(jià)值。

同仁堂京制牛黃解毒片IP：京小牛

“京小牛”的人物形象靈感來自于藥品組方牛黃。

“京小牛”IP形象以“京牛”這一品牌名為出發(fā)點(diǎn)，將“穿著消防服的呆萌小牛”作為主形象，彰顯了京制牛黃解毒片“祛火”的產(chǎn)品定位。